Sistem Algoritma Viceroy Deteksi Click Fraud

Sistem Algoritma Viceroy Deteksi Click Fraud

Sekelompok peneliti telah menemukan sebuah algoritma yang mereka katakan dapat membantu jaringan periklanan mendeteksi klik palsu dengan lebih baik.

Penipu telah mengembangkan cara yang canggih untuk melakukan penipuan klik, yang melibatkan penggunaan berbagai metode untuk menghasilkan klik palsu pada iklan, menipu pengiklan. Pendapatan pemasaran digital tumbuh dengan cepat dan melampaui US $ 36 miliar di tahun 2012 di AS, menurut Interactive Advertising Bureau.

Jaringan periklanan bersifat rahasia tentang teknologi yang mereka gunakan untuk menghentikan spam klik. Seringkali, ini melibatkan penyaringan serangan, seperti jika ribuan klik pada sebuah iklan berasal dari satu alamat IP. Namun pergerakan defensif masih merindukan serangan, menyia-nyiakan uang pengiklan.

[Bacaan lebih lanjut: Apa itu Click Frauds ?? Menguntungkan atau Merugikan]

Algoritma peneliti, yang disebut Viceroy, bebas dan bisa digunakan oleh jaringan periklanan. Viceroy mencari penerbit yang memiliki pendapatan per pengguna yang sangat tinggi, yang mungkin merupakan indikasi kecurangan. Untuk percobaan mereka, Viceroy diuji dengan jaringan iklan utama, menandai beberapa ratus penerbit sebagai tersangka dari puluhan ribu, menurut makalah penelitian mereka .

Vacha Dave, seorang peneliti post-doktoral di University of California di San Diego dan rekan penulis makalah tersebut, mengatakan dalam wawancara Kamis bahwa tingkat pendapatan per pengguna di beberapa penerbit jauh lebih tinggi daripada yang dikumpulkan oleh Google atau Microsoft.

Baca Juga

Viceroy bekerja karena ekonomi spam klik. Dalam satu variasi kecurangan, spammer klik mungkin membayar orang lain biaya per-pemasangan untuk mendistribusikan toolbar pencarian cerdik yang dirancang untuk mengarahkan orang ke iklan mereka.

Halaman hasil pencarian toolbar diisi dengan iklan karena spammer klik ingin memanfaatkan pengguna sebanyak mungkin sebelum alat tersebut dihapus. Namun, kenaikan pendapatan per pengguna di situs penerbit akan terlihat oleh Viceroy.

Untuk mengalahkan Viceroy, "klik spammer harus mengurangi pendapatan per pengguna mereka dengan penerbit etis. Pada saat itu, tanpa insentif ekonomi untuk mengimbangi risiko tertangkap, efek bersihnya adalah disinsentif untuk melakukan klik spam," kata surat kabar tersebut.

Tidak semua penerbit harus salah jika mereka memiliki pendapatan per pengguna yang sangat tinggi. Ada banyak trafik lalu lintas di Internet, dan seringkali sulit untuk mengetahui dari mana lalu lintas pengguna berasal, kata Saikat Guha dari Microsoft Research India, yang turut menulis makalah ini. Jaringan periklanan belajar dari Viceroi yang penerbit informasikan.

"Beberapa penerbit pasti sedang memanfaatkannya," kata Guha. "Tugas kita adalah membantu mereka menemukan lalu lintas yang buruk."